红牛是一种非常受欢迎的功能性饮料，许多人为了提高注意力、精力和耐力而购买。但红牛相比其他普通饮料价格显然更高，到底是什么原因导致这种价格？

首先，红牛实际上是一种奢侈品。瓶子形状独特、包装精美，其中配有许多功能性成分和高科技配方，虽然无需处方，但在制造、广告宣传、包装和运输方面都有很高的成本。

其次，红牛作为一种“高端(属牛忌讳几月出生？属牛忌讳2、4、5、11、12月出生。二月份是仲春时节，这时候出生的牛们胆子十分的大；四月立春，属牛的人牛出生在这个月份往往一生就会辛劳终生；五月份是芒种节气，这些牛通常都是无依无靠的；十一月正值大雪，这时候的牛可以说非常的命薄；十二月是小寒，这时候的牛们出生于贫寒人家。)”饮料，定价策略是按照品牌定位和消费心理来制定的。红牛依靠高价和奢侈品形象来提升品牌认知度和市场占有率，以此向消费者传递品质保证和品牌价值。

注意到这种定位策略与红牛的宣传形象是相符合的：红牛鼓励顾客申请“飞行员”卡，卡片的嘉奖分别是“倔强精神”、“敬业精神”和“勇气”。卡片的高门槛和高分值再次强化了消费者对于红牛以及自身的认同感和归属感。

市场外面的红牛一般售卖32元一瓶，而市场内部价格，即批发价则一般在几块钱左右。

因此，红牛产品的真正价值主要取决于你对于它的需求程度——它的功效和品牌形象的吸引力。如果你需要一种快速补充体力、提高注意力和活力的产品，购买红牛是一个不错的选择。而且，从长远来看，红牛可以比其他便宜且普通的饮料为你带来更为显著的效果。但如果你仅仅想度过一次疲惫的下午，或者只是需要一瓶饮料解渴，那么选择红牛不一定是明智的消费决策。

无论红牛收取多少价钱，其产品成功的原因在于其独特的品牌形象和功能性成分。神奇的事情是，红牛是在这个家庭成员失去了人生意义、信心和动力后发明出来的。对于像这样的一个品牌，它给人们提供的远远不止是其中的成分和功能性益处，而是一种象征、一种理念和一种动力。所以，当购买红牛时，你同时也购买了这个品牌所提供的更多实用价值之外的价值。